La Generative Engine Optimization (GEO) es el término de nuevo cuño que se refiere al proceso de optimizar contenido para motores de búsqueda de IA y generadores de respuestas, como Google Gemini, Bing Chat o ChatGPT. Aunque hay mucho catastrofista diciendo que la guerra GEO vs SEO es la última estaca en el ataud del SEO, lo cierto es que más bien es una evolución natural: el SEO se centra en que te encuentren mediante la resolución de la intención de búsqueda; el GEO busca que seas la fuente citada en las respuestas generativas.
Por eso la mejor vía para mejorar el GEO es trabajar sólidamente tu SEO: si tus páginas ya son útiles, estructuradas y confiables, las IA tendrán más motivos para citarlas en sus resúmenes.
¿Qué es el GEO y cómo se diferencia del SEO?
GEO, como os decía, es un neologismo que se define como la optimización de tu contenido y estructura web para aumentar la visibilidad en motores de inteligencia artificial generativa, haciendo que tu marca aparezca en resultados de IA como los de Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity o Microsoft Copilot. A diferencia del SEO, que procura posicionar páginas en los SERP tradicionales (Góogle principalmente), el GEO se enfoca en que la información sea sintetizada y citada por los modelos de IA.
El SEO, en cambio, sigue siendo la base para que los motores de búsqueda tradicionales encuentren e indexen tu contenido, utilizando factores como palabras clave, enlaces, estructura de páginas y experiencia de usuario.
Similitudes entre GEO vs SEO
Enormes.
Ambos buscan incrementar la visibilidad de tu contenido, utilizan una estrategia de palabras clave y priorizan la experiencia del usuario. También comparten la necesidad de un contenido de alta calidad que cumpla con los principios de E‑E‑A‑T (experiencia, pericia, autoridad y confianza) y requieren optimizaciones técnicas como velocidad de carga, compatibilidad móvil y estructura semántica.
Tanto las IA como los motores de búsqueda indexan contenido público y dependen de la información proporcionada por los propietarios de sitios para decidir qué incluir.
Diferencias entre GEO vs SEO
Las diferencias son superficiales y radican sobre todo en la forma en la que el contenido se presenta al usuario o consumidor.
El SEO, simplificando mucho la respuesta, se centra en hacer que tu contenido sea indexable y relevante para motores como Google, basándose en determinados «factores de posicionamiento» como palabras clave, enlaces y señales de autoridad.
El GEO, en cambio, se orienta a que los modelos de IA comprendan el contexto y la intención de tu información, por lo que requiere ajustar estructuras, incorporar marcas de esquema (schema) y proporcionar contexto adicional como citas o introducciones breves. En ese sentido, el GEO es más impredecible e incontrolable, en tanto que es una tecnología que aún está muy verde, con tendencia a alucinar y generar información falsa cuando no tiene recursos de los que tirar.
Mientras el objetivo del SEO es atraer clics a tu web, el GEO busca que las respuestas generativas incluyan y atribuyan tu contenido, incluso si el usuario no abandona la plataforma de IA (cero sorpresa que la retención sea, de nuevo, el principal objetivo de Open AI y demás competidores).
Tendencias 2025: IA generativa y su impacto en la búsqueda
Las cifras son rotundas: las IA generativas están cambiando cómo se consumen los resultados de búsqueda.
La proliferación de resúmenes de IA reduce el número de clics en enlaces: estudios con más de 300 000 palabras clave indican que la presencia de Google AI Overviews puede disminuir el CTR de las páginas mejor posicionadas en alrededor del 34,5 %, especialmente en caso de búsquedas informacionales. En el caso de los clientes de Redroom, puedo confirmar que las secciones informacionales el CTR ha sufrido una caída muy brusca excepto en el caso de un cliente del sector educativo, que ha mejorado en torno a un 10%.
Además, los analistas prevén que los volúmenes de búsqueda tradicionales podrían caer otro 25 % para 2026 debido al aumento de las respuestas sin clics. Este cambio no significa que el tráfico desaparezca, sino que la visibilidad se medirá por menciones, citas y confianza, no solo por visitas.
No nos engañemos, esto es negativo para la mayoría de negocios online posicionados hasta ahora: cuanta mayor dependencia de un tercero, menos control. Lo único bueno es que el ecosistema e-commerce parece más afectado, pero incluso aquí es de esperar que la IA generativa termine impactando en ese sector, con lo que también deberan adaptarse a las AI Overviews (y a los nuevos modos agente como el de ChatGPT).
Comparativa GEO vs SEO
A continuación se muestra una tabla comparativa que resume los objetivos, plataformas, tácticas y métricas de GEO frente a SEO:
| Aspecto | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Objetivo | Generar clics y tráfico desde los motores de búsqueda tradicionales | Ser citado en respuestas generativas y aumentar influencia |
| Plataformas | Google, Bing y otros buscadores tradicionales | IA como Google AI Overviews, Gemini, ChatGPT, Perplexity |
| Tácticas clave | Palabras clave, enlaces, optimización de metadatos, estructura y velocidad de la página | Estructura clara, schema markup, citas, contenido contextualizado y pericia visible |
| Métricas de éxito | CTR, ranking, tráfico y conversiones | Número de citas en respuestas, menciones de marca, inclusión en resúmenes de IA |
| Formato preferido | Páginas largas, artículos optimizados y profundos | TL;DR, tablas, listas, citas y resúmenes que las IA puedan reutilizar |
Cómo mejorar el GEO a través del SEO
La mejor forma de abordar el GEO es integrarlo en tu estrategia SEO. Las acciones que mejor combinan ambas areas incluyen desarrollar una estrategia de contenido unificada, investigar palabras clave tradicionales y conversacionales, cuidar los aspectos técnicos (velocidad, móviles, marcado semántico) y adaptarse continuamente a la evolución de los algoritmos y las IA. También conviene asignar autores con biografías, utilizar cabeceras funcionales, añadir citas y contextos detallados para que las IA comprendan tu contenido y lo citen.
Pero sobre todo, como siempre decimos desde Red Room, la base está en construir contenido de calidad que resuelva la intención de búsqueda del usuario. Algún día entraremos en profundizar acerca de qué es exactamente «contenido de calidad» porque aquí la subjetividad de cada uno embarra un poco lo que se entiende por «calidad». Pero podemos resumirlo en varias claves:
- Contenido rigurosamente auténtico.
- Creado con una voz propia y un estilo reconocible.
- Que aporte valor (bien por su profundidad, innovación, originalidad, tono).
Otras acciones a considerar para optimizar SEO vs GEO al mismo tiempo:
- Crear contenido original y bien investigado, mostrando experiencia y autoridad (E‑E‑A‑T).
- Estructurar artículos con introducciones concisas, encabezados descriptivos, listas o tablas y secciones de preguntas frecuentes.
- Aplicar schema markup (article, FAQ, HowTo) para facilitar la lectura a máquinas y modelos.
- Construir credibilidad mediante enlaces internos y externos, citas de expertos y colaboraciones con instituciones respetadas.
- Vigilar métricas nuevas, como menciones en IA y tráfico generado desde motores generativos, sin descuidar las métricas SEO clásicas. Esto podemos verlo a través de nuestra herramienta de analítica (Google Analytics) o de SEO (SEranking, por ejemplo, ya empieza a ofrecerlo).
- Adaptar tu estrategiaa de palabras clave a consultas conversacionales y de intención específica, anticipando cómo los usuarios formularán preguntas a las IA.
- Uso de herramientas innovadoras que «influyan» (o manipulen) a los modelos de lenguaje. Un ejemplo podría ser Geohat del experto en SEO Técnico Carlos Sánchez.
Reflexión final sobre GEO vs SEO
GEO vs SEO son, en realidad, lo mismo.
Los motores de IA generativa se alimentan de la web, de los mismos factores de autoridad, relevancia y estructura que evalúa Google. Las tendencias y actualizaciones recientes indican que el camino para destacar en los resúmenes de IA pasa por aplicar las buenas prácticas de SEO: contenido útil, experiencia demostrada, estructura clara y confianza.
Así que trabajar tu SEO seguirá siendo la vía más efectiva para mejorar tu GEO y mantener la visivilidad en un panorama de búsqueda cada vez más orientado a respuestas instantáneas.
