El EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es uno de los criterios que Google utiliza para decidir qué contenidos son más útiles y fiables. Aunque no es un factor directo de posicionamiento, trabajar en mejorar EEAT es fundamental para ganar autoridad SEO, inspirar confianza y estar mejor preparado frente a las últimas actualizaciones core del algoritmo.
¿Qué es el EEAT en SEO?
EEAT significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Cada uno aporta una capa distinta a la calidad del contenido:
- Experiencia: haber probado o vivido lo que se explica, como una reseña basada en uso real.
- Pericia: conocimientos especializados y demostrables sobre el tema tratado.
- Autoridad SEO: reputación tanto del autor como del sitio web dentro de su sector.
- Confiabilidad: que el contenido sea transparente, seguro y verídico.
La confiabilidad es la base: si no existe, la experiencia, la pericia y la autoridad pierden peso.
Importancia del EEAT tras las actualizaciones core de Google
Con las últimas actualizaciones core, Google ha dejado aún más claro que quiere priorizar el contenido útil, contrastado y escrito desde la experiencia. Un sitio con poco EEAT está expuesto a caidas en su posicionamiento, mientras que un sitio sólido en estos principios tiende a mantener o incluso mejorar sus posiciones.
Mejorar EEAT te ayuda a:
- Sostener o ganar visibilidad en buscadores.
- Aumentar la credibilidad ante los usuarios.
- Estar más protegido frente a cambios de algoritmo.
Mitos sobre el EEAT que conviene olvidar
Algunos conceptos erróneos siguen dando vueltas:
- ❌ “El EEAT es un factor de ranking directo”. En realidad, no lo es, aunque influye en la evaluación de calidad.
- ❌ “Solo importa en temas de salud o finanzas”. Es cierto que allí pesa más, pero beneficia a cualquier sector.
- ❌ “Con enlazar a fuentes externas basta”. No. Lo que Google busca es tu propia experiencia y autoridad.
Cómo mejorar EEAT en tu sitio web
Hay varias acciones sencillas y efectivas para aplicarlo:
1. Muestra tu experiencia real
Incluye ejemplos, casos prácticos o testimonios que den fe de lo que sabes. Añade también biografías de autores con detalles sobre su recorrido. Nosotros lo hacemos en (mira la home de Red Room).
2. Refuerza tu pericia
Elabora contenido riguroso y profundo, con datos bien contrastados. Si cuentas con credenciales o certificaciones, destácalas.
3. Construye autoridad SEO
Colabora con expertos, participa en proyectos de tu sector y busca menciones o enlaces desde sitios de prestigio. Eso refuerza tu reputación.
4. Aumenta la confiabilidad
Asegúrate de que tu web es segura (HTTPS), muestra tus datos de contacto de forma clara y mantén siempre actualizadas tus políticas de privacidad. Una web que transmite confianza fideliza.
Sobre el abuso de reputación
En el Core Update de septiembre de 2025 Google ha avisado sobre las consecuencias de un «exceso de optimización» en materia de autoridad. Esto es lo que
El anuncio viene a decir que han reforzado su política contra el abuso de la reputación de un sitio, que ocurre cuando se publica contenido de terceros en un dominio con buena reputación para manipular los rankings de búsqueda.
Aclara también que cualquier nivel de supervisión o participación del propietario no cambia la naturaleza de terceros del contenido, y que esta práctica sigue siendo considerada spam si se hace con fines de manipulación.
Así que resumiendo:
- Endurecimiento de la política: Google deja claro que cualquier intento de aprovechar la reputación de un sitio con contenido de terceros para mejorar rankings será considerado spam, sin excepciones.
- Evaluación más precisa: Google está afinando sus sistemas para tratar subdirectorios o secciones separadas como sitios independientes, evitando que ganen visibilidad solo por estar dentro de un dominio con autoridad.
- Impacto en estrategias de SEO: Los propietarios de sitios deben priorizar contenido original y de calidad, ya que las tácticas de aprovechar reputaciones ajenas (p. ej., acuerdos comerciales, marca blanca, subdominios) tienen alto riesgo de sanción y pérdida de tráfico.
Reflexión final
El EEAT no es una moda pasajera, es la manera de demostrar que tu contenido merece ser tomado en serio. Trabajarlo no solo te ayuda a ganar autoridad SEO, sino que te protege frente a las actualizaciones de Google y mejora la percepción de los usuarios. En resumen: si quieres un sitio fuerte y sostenible, el EEAT es la base sobre la que debes contruir todos tus contenidos.
